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禮品包裝盒的設計從哪些方面歸納消費心理

時間:2015-02-20 19:30:01|瀏覽:76449|作者:悠悠
導語 心理,消費者,商品,包裝,禮品,消費,大眾,產品.包裝成為實際商業活動中市場銷售的主要行為,不可避免地與消費者的心理活動產生密切的關系。

禮品包裝設計包裝設計的一個分支,想必各個企業都是比較熟悉的。但是在禮品盒包裝設計上就要深入研究一下了,畢竟來說,禮品作為一種商品,是要追求銷量和利潤的,要是沒有太好的利潤,這款禮品對企業來說就是不賺錢的。


包裝成為實際商業活動中市場銷售的主要行為,不可避免地與消費者的心理活動產生密切的關系。而作為包裝設計者如果不懂得消費心理則會陷于盲目。怎樣才能引起消費者的注意,又如何進一步激發他們的興趣、誘發他們采取最終的購買行為,這都必須牽涉到消費心理學的知識。因此,研究消費者的消費心理及變化是包裝設計的重要組成部分。淡黃色雅致上品香菇包裝設計禮品盒案例賞析


禮品包裝盒的設計從哪些方面歸納消費心理(詳情)

消費心理學研究表明,消費者在購買商品前后有著復雜的心理活動,而年齡、性別、職業、民族、文化程度、社會環境等諸多方面的差異,則劃分出眾多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特征。根據中國社會調查事務所近些年來針對百姓消費心理的調查結果,大體上可將消費心理特征歸納為以下幾種:


1、求實心理


大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理,認為商品的實際效用最重要,希望商品使用方便、價廉物美,并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、庭主婦,以及老年消費群體。深藍色高端精美鐵觀音茶葉禮品盒裝包裝設計示例


2、求美心理


經濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理,講究商品自身的造型及外部的包裝,比較注重商品的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層,而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在產品類別方面,首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現。國內高級精裝禮品盒式茶葉包裝設計案例賞析


3、求異心理


持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品及包裝的款式極為重要,講究新穎、獨特,有個性,即要求包裝的造型、色彩、形等方面更加時尚、更加前衛,而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費群體中,未成年的少年兒童占有相當大的比重,對于他們來說有時產品的包裝比產品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費群體,其包裝設計應突出“新奇”的特點,以滿足他們求異的心理需求。黃色傳統五谷雜糧土特產禮品盒裝包裝設計樣例圖


4、從眾心理


從眾心理的消費者樂于迎合流行風氣或效仿名人的作風,此類消費群體的年齡層次跨度較大,因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進了這種心理行為的形成。為此,包裝設計應把握流行的趨勢,或直接推出深受消費者喜歡的產品形象代言人,提高商品的信賴度。喜慶式高級海鮮禮品盒農產品包裝設計圖展示


5、求名心理


無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理,重視商品的品牌,對知名品牌有信任感和忠誠感。在經濟條件允許的情況下,甚至不顧該商品的高價位而執意認購。因此,包裝設計樹立良好的品牌形象是產品銷售成功的關鍵。喜慶新年禮品盒農家產品包裝設計案例素材


總之,消費者的心理是復雜的,很少長期保持一種取向,在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產品包裝呈現出同樣多樣化的設計風格。只有掌握并合理運用消費心理規律才能有效地改進設計質量,在增加商品附加值的同時,提高銷售效率。棕色高級古樸皮質箱式枸杞禮品盒包裝設計素材



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